UM PASSO À FRENTE

As marcas de moda sempre lançaram novas campanhas por meio de filmes publicitários. No entanto, a Prada, como sempre muito à frente do seu tempo, preferiu produzir um livro encadernado com contos da escritora norte-americana Ottessa Moshfegh para divulgar a coleção feminina primavera-verão 2025. Sob o título “Dez Protagonistas”, a edição traz dez histórias de diferentes mulheres, todas elas interpretadas pela atriz britânica Carey Mulligan. Cada uma dessas personagens tem um nome, uma personalidade e uma maneira de se vestir que fogem completamente da noção de um visual uniforme. Enquanto uma é jovem, curiosa e adora o mistério de se autoconhecer, outra é superpoderosa, uma terceira mais inocente e assim por diante. Elas são tão diversas quanto as mulheres na vida real. Criação é claro que saiu direto da cabeça de Miuccia Prada. Vou correr atrás de um exemplar pra mim.

SOBRE CHEIROS E SOBRE HYPE

Já pensou gastar uma grana em um perfume sem nunca ter sentido o cheiro dele? Pois essa é a mais nova tendência: o blind buy - ou "compra às cegas" - está bombando, com gente comprando fragrâncias só pela estética do frasco, pela influência de famosos e pelo hype nas redes sociais. O Parfums de Marly, por exemplo, lançou o Valaya Exclusif, um perfume que já esgotou várias vezes, mesmo custando cerca de 250 dólares - preço aliás parecido com os da Le Labo. Detalhe: a maioria das pessoas que comprou nunca sentiu o aroma antes. Tem várias conversas e postagens em diferentes redes sociais onde as pessoas reagem a perfumes que elas nunca sentiram o cheiro. E tem mais: algumas marcas até oferecem amostras antes de você comprar o produto, mas, pelo visto, muita gente nem liga. Essa tendência mostra como os perfumes estão deixando de ser apenas "cheiro" para virar uma vibe, um acessório de estilo, quase um símbolo de status. As marcas estão amando isso e lançando campanhas visuais superproduzidas, eventos hypados e até amostras grátis para criar ainda mais desejo. Muito além do aroma, o perfume virou identidade.

Imagine cuidar do jardim com aventais exclusivos? Ou ir ao mercado com tote-bags que só você tem? Tudo isso é possível, mas difícil de conseguir, já que toda a produção, pintada à mão por Sérgio Machado, fundador e diretor criativo do Le Petit Bureau, esgotou no dia seguinte ao lançamento. Mas a gente ainda pode tentar a sorte, já que a collab do brasileiro com a revista de arte holandesa SeeAllThis - com curadoria da especialista em tendências, Li Edelkoort - está indo para a terceira edição. Contextualizando: o artista paulistano deixou para trás uma carreira como advogado no Brasil, depois de ter acreditado no sonho de trabalhar com moda. Com muita persistência, o sonho deu certo e ele foi de estagiário da Vivienne Westwood a responsável por descobrir tendências do mercado de consumo, no Studio Edelkoort – passando pelo cargo de assistente de John Galiano. Atualmente, com o Le Petit Bureau, em Paris, ele desenvolve um trabalho sui generis e, além de criar parcerias como essa, ele também cria estampas para marcas como a Hermès: “Como eu não uso computador, faço tudo à mão. Então são peças únicas”, declara. Só tenho uma coisa a dizer: também quero!

Essa Semana Eu…

Fiquei feliz que uma de minhas marcas favoritas de perfumes, Le Labo lançou o novo aroma: Eucalyptus - vou atrás!

Li uma reportagem no Financial Times sobre o hotel Clara, recém-inaugurado em Inhotim - já está na minha lista de desejos

Acompanhei Kate Moss de volta como estrela da campanha de Isabel Marant, depois de 15 anos

Descobri, fuçando na internet, mercados de peças vintage em Tóquio que funcionam duas vezes por mês, aos domingos

Quase caí pra trás quando vi uma foto de Anna Wintour sem o seus famosos óculos escuros na cerimônia em que ela virou “Companion of Honour”, condecorada pelo rei Charles III

Esbarrei várias vezes por Salvador com o grupo formado por Vera Santo Domingo, Esther Giobbi, Carolina Obermeer e Viviane Soares Sampaio

Me espantei com o sucesso da nossa capivara, que virou reportagem nas páginas da revista New Yorker 

Achei mais que merecida a homenagem que o músico Ryuichi Sakamoto está recebendo de um museu em Tóquio

Me diverti demais com a nova campanha da Bottega Veneta, sob o comando do estilista Matthieu Blazy, que assinou com a Chanel

Recebi Luís Miranda para um almocinho em casa: admiro demais esse ator e nosso encontro foi uma delícia

Li, não muito assustada, sobre a saída do estilista Sabato de Sarno da Gucci

Fiquei triste e revoltada com a morte da jovem turista paulista na queda do teto da igreja de São Francisco de Assis em Salvador

Estreei em uma maravilhosa festa de Iemanjá ao aceitar, pela primeira vez, um convite do antiquário Itamar Musse: realmente uma beleza única - também foi a primeira vez que levei oferendas em um barquinho no mar

Descobri que a Madison Avenue, em Nova York, virou a rua dos joalheiros na cidade

Achei muito interessante a parceria da Apple com o estilista francês Jacquemus 

Amei os novos tênis da Loewe 

Voltei para minhas sessões de análise: como é bom

Fiquei triste com o fechamento da loja Amoreira, da qual era cliente assídua, onde eu encontrava coisas diferenciadas e charmosas e era também muito bem recebida pelas donas e funcionários

Fiquei assustada com a quantidade de gente pegando Covid e Influenza tipo A, no Rio e em São Paulo: socorro!